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联名国内设计师亮相米兰时装周!斯凯奇欲从中国发掘全新增长点

作者:匿名 更新:2019-11-01 14:13:55

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文|张兵

体育商业记者

对于时装界来说,每年的四个主要时装周无疑是他们最期待的舞台。纽约的本质、伦敦的前卫、巴黎的奢华和米兰的新奇……可以说,四大时装周基本上揭示并决定了未来一段时间世界服装的时尚趋势。

有趣的是,近年来,主要运动品牌也频繁出现在时装周上。正如“时尚是一个圆圈”这句话已经重复了很多次,托瑞的鞋子、喇叭裤和波点裙……当这些80年代的时尚符号再次成为潮流的宠儿时,曾经时尚的运动装又开始在时尚界兴起。

斯凯加入利科斯特鲁创造复古未来主义

9月21日,美国运动休闲品牌Skye于2020年春夏正式亮相米兰时装。与时装周上出现的其他运动品牌不同,斯凯奇斯这次扮演了一个“联合秀”。一直以复古风格引领潮流的他们,携手拥有“极简未来”风格的独立中国设计师品牌利科斯特鲁,正式推出skechers x利科斯特鲁联合系列。

众所周知,“联合品牌”是时尚界的大杀手。无论是衣服还是鞋子,一个联合产品经常会植入两个品牌的品牌基因。同时,它也将让双方的设计师从彼此的创意想象中创造出新的火花,从而创造出令人难忘的产品。这是一项双赢的业务。

Skechers x ricostru联合系列:1992年

Skechers x ricostru接头系列:2049

根据对体育事业的了解,双方联合命名的灵感相当有趣——Skye出生于1992年,ricostru科幻小说预测的未来一年是2049年。这个联合名称将Skye的“复古时尚”与ricostru的“未来极简主义”相结合,创造出一个独特新颖的概念——“复古未来主义运动风格”。

事实上,这不是双方的第一次合作。早在2017年,利科斯特鲁和利科斯特鲁就在米兰时装周上合作。当时,穿着Ricos Tru dlt-a运动鞋和Ricos Tru 2018春夏服装的Ricos Stru模特创造性地诠释了设计师的设计理念,赢得了许多时装界的高度赞誉。

Skechers x ricostru 2017米兰时装周秀

然而,随着运动和时尚越来越接近,生活和设计也越来越密不可分,斯凯和里科斯特鲁在“复古”和“未来”这两个相互冲突但又是当代的命题上,再次将他们的创造力发挥到了一起,这也将随之而来。据悉,这一联合系列将于2020年第一季度上市,这也预示着未来,SKETCH将在服装领域做出巨大努力,并继续带来更加时尚和态度的设计和产品。

频繁的跨境联合名称解释了“不能坐以待毙的年轻人”

如果说米兰时装周的精彩亮相是斯凯奇尔斯最精彩的时刻,事实上,在那之前,斯凯奇尔斯已经在品牌方面做了很多尝试。今年4月,斯凯与国内知名设计师季承在上海共同举办了2019秋冬大秀。当深受年轻潮流引领者欢迎的斯凯鞋与中国传统彝族刺绣元素相遇时,关于现代与传统碰撞的思想交流震惊了现场观众...

斯凯克斯季承联合系列

也许你会奇怪为什么一个运动休闲品牌如此热衷于跨界联合品牌,但事实上,自从品牌诞生以来,Skye就一直有这样一种“坐下来”的基因。1992年,斯凯奇出生在美国加州。正如加州给每个人留下深刻印象一样,在当地俚语中,出生在阳光和沙滩上的“斯克彻斯”这个品牌意味着“不能坐着不动的年轻人”。

因此,在中国市场,SKETCH也一直传承着品牌的原始基因,在各种场合传递积极健康的正能量。例如,除了联合设计师之外,SKETCH还与士力架(Snickers)、linefriends、champion和One Piece等世界知名的ip公司进行了多次合作,并取得了良好的效果。

Skechers x型框架节点模型

Skye x linefriends

斯凯奇的另一个主要优势在于他们在娱乐营销领域的布局。在过去的几年里,创造了不同领域顶级流量的吴尊、唐嫣、乐华的下一个七个儿子杨紫和沈伟五世先后加入了Skye的代言团队。

天空品牌形象代言人毗湿奴五世

此外,Skechers还赞助了《偶像实习生》、《以团队的名义》、《2019创作营》等综艺节目,并通过举办街舞比赛等形式进一步塑造了品牌年轻潮流的形象。

Skye X“2019创造营”

作为运动休闲品牌,SKETCH在职业体育领域的布局也在同步推进。据体育界人士了解,国内领先的女子马拉松选手之一李芷玄是Skye签约运动员。在比赛方面,斯凯奇尔斯美国公司多年来一直赞助洛杉矶马拉松赛。在国内,速写通过赞助像10k和青岛10k这样的精英跑步项目来推广跑步。

统计数据显示,时尚营销和优秀产品给Skye带来的好处是巨大的。2018年,SKETCH的全球销售额再次达到顶峰,以创纪录的46.4亿美元告终。其中,SKETCH在中国的零售总额达到141亿元,同比增长36%。

经过十年的“中国化”运作,服装将成为斯凯奇的新增长点。

正如两个联合时尚品牌选择了中国设计师一样,自2008年Skye正式进入中国以来,中国一直是Skye在美国以外最有价值的市场。Skye宣布,自该品牌十年前进入中国以来,零售总额每年增长73%,从2008年的7400万英镑增至2017年的104.3亿英镑。Skye今年2月发布的2018年财务报告显示,中国市场零售总额已达到141亿元。

在光明的数据下,SKETCH不同于其他国际体育品牌的“中国化”运作确实值得仔细盘点。从斯凯奇中国、韩国和东南亚首席执行官陈伟力开始,2007年底,陈伟力和美国斯凯奇正式达成合作成立斯凯奇中国有限公司。陈伟力负责SKETCH在中国、韩国和东南亚的品牌管理。可以说,正是这种合资公司的运营模式,使Skye在国内市场的快速反应和业务决策方面自上而下取得了巨大优势。

草图中国、韩国和东南亚首席执行官陈伟力

在销售渠道方面,Skye已经与奥康、yy等在全国有很大影响力的集团达成合作。此外,在江浙省、川渝地区,SKETCH与爱发、金朗等知名本土品牌携手合作,以这种与本土经销商合作的商业模式帮助品牌快速扩张。在网上,SKETCH的电子商务销售渠道也表现良好,涵盖天猫、京东、苏宁等。

根据《2014年国家新型城镇化规划(2014-2020)》设定的发展目标,预计到2020年,中国居民的城镇化率将达到60%左右。不难看出,中国的下沉战略仍有巨大的发展空间。基于此,Skye开始在中国的二、三线、四线城市开设“超级商店”。今年1月,SKECH中国最大的超市登陆沈阳,另外两家在青岛,一家在金华。仅在几个月内,四家超级商店已经落户中国。

2019年4月,天空金华专卖店正式开业

在最重要的产品层面,SKETCH一直致力于满足中老年人对不同鞋类的需求。每年,SKETCH都会设计和开发3000多种鞋类。无论是时尚引领者、追求高品质生活方式的都市人,还是对穿着舒适和体验有更高需求的消费者,SKETCH产品都能找到合适的鞋...

当我们回顾过去十年素描的“中国化”运作,回到米兰时装周,你会知道素描的布局。许多年前,SKETCH的鞋类产品是该品牌最大的“流量”。2013年,SKETCH d'lites正式上市,并首次在韩国市场获得成功。由于当时激烈的“韩流”,中国消费者开始关注这种以黑白为主色的鞋款,并将其比喻为“熊猫鞋”。可以说,许多中国消费者关注“熊猫鞋”品牌。

杨紫代表斯凯说话

近年来,随着杨紫和其他“引领潮流者”成为d'lites系列的代言人,这些鞋在中国也成为名副其实的时尚品。统计数据显示,仅在2018年,SKETCH在中国就卖出了1900多万双鞋。产品是保证。口碑取决于操作。几年后,随着SKECH巨大而有效的市场投资和更多的“中国”经营,越来越多的消费者已经从对鞋类产品的喜爱转向对品牌的信任。

未来十年初,SKETCH在中国的销售布局已经成熟,市场需求和消费升级也在不断推进。因此,SKECH增加了对服装的研发和投资,希望能将SKECH的服装变成品牌名片。目前,Skye在中国已经开设了2500多家店铺。不难想象,一旦服装成为当年“熊猫鞋”的爆炸模型,这些店铺,以及过去十年积累的各种经验,将成为斯凯的巨大财富。

注:本文使用的图片来自互联网。

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